{"id":10319,"date":"2016-10-25T16:01:37","date_gmt":"2016-10-25T14:01:37","guid":{"rendered":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/?page_id=10319"},"modified":"2016-11-03T09:01:28","modified_gmt":"2016-11-03T08:01:28","slug":"here-castelnovo-ne-monti","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/here-castelnovo-ne-monti\/","title":{"rendered":"HERE &#8211; Castelnovo ne&#8217; Monti"},"content":{"rendered":"<p><span class=\"dropcaps\" > I <\/span><strong>l logo HERE \u2013 Castelnovo ne&#8217; Monti<\/strong> nasce da un percorso partecipato che ha avuto l&#8217;obiettivo di dotare il Comune e il territorio, con le sue realt\u00e0 turistiche, associative, produttive, di <strong>uno strumento in grado di valorizzare economia e ambiente, eccellenze e valori culturali, potenziare visibilit\u00e0 e riconoscibilit\u00e0 internazionale del comprensorio.<\/strong><\/p>\n<p>Uno strumento che ora \u00e8 disponibile in diverse declinazioni, per ogni utilizzo che possa riguardare iniziative legate all&#8217;ambiente, il commercio, le aziende, le attivit\u00e0 promozionali di Castelnovo Monti e dell&#8217;Appennino Reggiano.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"imgborder alignnone wp-image-10323 size-full\" src=\"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/foto1-1024x213.jpg\" width=\"1024\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/foto1-1024x213.jpg 1024w, https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/foto1-1024x213-300x62.jpg 300w, https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/foto1-1024x213-768x160.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Il percorso che ha portato alla creazione di HERE parte da lontano.<\/p>\n<p class=\"p1\">Dalla cima delle montagne del resto si vede a perdita d&#8217;occhio. Perch\u00e9 dunque da Castelnovo ne&#8217; Monti non guardare lontano?<\/p>\n<p class=\"p1\">Da questa volont\u00e0 \u00e8 partito il <strong>piano di marketing territoriale.<\/strong> Cosa abbiamo voluto mettere in questo piano?<\/p>\n<p class=\"p1\">C&#8217;\u00e8 sicuramente il desiderio di <strong>valorizzare economia e turismo,<\/strong> per creare sul lungo periodo un modello economico alternativo che potenzi la visibilit\u00e0 del comprensorio montano.<\/p>\n<p class=\"p1\">C&#8217;\u00e8 la voglia di una <strong>maggiore riconoscibilit\u00e0 della propria comunit\u00e0.<\/strong><\/p>\n<p class=\"p1\">C&#8217;\u00e8 l&#8217;esigenza di <strong>reattivit\u00e0 rispetto alle sfide globali,<\/strong> valorizzando le peculiarit\u00e0 delle nostre origini. E abbiamo cominciato a lavorarci su.<\/p>\n<ul>\n<li>Abbiamo impostato un <strong>costante dialogo con le testate giornalistiche<\/strong> attraverso l&#8217;attivazione di un attento Ufficio Stampa.<\/li>\n<li>Abbiamo <strong>completamente ristrutturato il sito web istituzionale,<\/strong> creando una piattaforma moderna, agile e funzionale.<\/li>\n<li>Abbiamo ideato e diffuso, in versione sia cartacea che digitale, <strong>un questionario rivolto ai cittadini,<\/strong> che ci ha permesso la mappatura dell&#8217;identit\u00e0 collettiva e dei valori comuni<\/li>\n<li>Abbiamo pensato a un <strong>Filo Diretto con i turisti<\/strong> attraverso la creazione di un database di contatti e un form online per la ricezione di informazioni turistiche.<\/li>\n<li>Abbiamo spiegato la nostra <strong>strategia di marketing con una favola, \u201cLe avventure di Bosco Felice\u201d,<\/strong> che \u00e8 diventata un libro e uno spettacolo teatrale. Perch\u00e8 volevamo che tutti lo comprendessero, i grandi e i piccini.<\/li>\n<li>Abbiamo <strong>creato il logo Here, ossia \u201cqui\u201d:<\/strong> un brand per dare valore a un luogo che da distinguersi e che fa sentire chiunque parte del territorio, ovunque si trovi nel mondo.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\">E questi sono solo i primi passi. La creazione di <strong>naming e logo identificativo del progetto di marketing territoriale, realizzato in collaborazione con l&#8217;agenzia Kaiti expansion di Reggio Emilia, <\/strong>rappresenta infatti un traguardo importante ma che ora richieder\u00e0 collaborazione e partecipazione della comunit\u00e0 per dare un\u2019immagine forte e distintiva di Castelnovo Monti in un panorama pi\u00f9 ampio, di livello nazionale e internazionale.<\/p>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"imgborder alignnone wp-image-10054 size-large\" src=\"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/foto3-1024x213.jpg\" width=\"912\" height=\"190\" \/><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span style=\"color: #468e2d;\">Storia di un percorso condiviso<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\">Nel 2015 il Comune di Castelnovo Monti inizia un percorso partecipato di marketing territoriale<\/p>\n<p>La sfida \u00e8<\/p>\n<ul>\n<li><strong>valorizzare economia e turismo,<\/strong> eccellenze e valori culturali<\/li>\n<li><strong>potenziare visibilit\u00e0 e riconoscibilit\u00e0<\/strong> internazionale del comprensorio<\/li>\n<li><strong>coinvolgere cittadini,<\/strong> attivit\u00e0 produttive, operatori economici, associazioni, volontariato<\/li>\n<li>creare un <strong>modello economico alternativo<\/strong> sul lungo periodo<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Il marketing territoriale \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 strategica e operativa di sviluppo economico e sociale<\/strong><\/p>\n<p>Regioni, province, comuni e comprensori hanno la possibilit\u00e0 di diventare pi\u00f9 competitivi sul mercato globale.<\/p>\n<p>Fondamentale \u00e8 definire le strategie per soddisfare la domanda del mercato; creare valore aggiunto per il sistema territoriale; mappare e valorizzare le eccellenze produttive, culturali, paesaggistiche, gastronomiche.<\/p>\n<p>Realizzare un progetto di marketing territoriale significa avere idee e obiettivi chiari ad ampio respiro, che puntano a<\/p>\n<ul>\n<li>operare su un\u2019area vasta<\/li>\n<li>impiegare diverse forme di comunicazione (interna ed esterna)<\/li>\n<li>coinvolgere il pi\u00f9 possibile cittadinanza e attivit\u00e0 produttive<\/li>\n<li>legarsi a circuiti internazionali (network turistici, tripadvisor, trivago, ecc\u2026)<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"imgborder alignnone wp-image-10053 size-large\" src=\"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/foto2-1024x213.jpg\" width=\"912\" height=\"190\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"color: #468e2d;\">Marketing territoriale a Castelnovo Monti: a che punto siamo?<\/span><\/h2>\n<p><strong>Azioni realizzate<\/strong><\/p>\n<div class=\"toggle toggle-white\"><h4 class=\"trigger \"><span class=\"t_ico\"><\/span><a href=\"#\">Gruppi di lavoro con dipendenti comunali<\/a><\/h4><div class=\"toggle_container \"><\/p>\n<p>Aprile &#8211; maggio 2015<br \/>\n<em>2 gruppi di lavoro \u2022 39 partecipanti \u2022 4 incontri<\/em><\/p>\n<p>I dipendenti del Comune di Castelnovo Monti hanno partecipato a gruppi di lavoro sulla comunicazione interna ed esterna per condividere obiettivi e valori per supportare le strategie di marketing, mettere a punto un questionario di mappatura dell\u2019identit\u00e0 collettiva, proporre una modalit\u00e0 innovativa di promozione del marketing territoriale ai cittadini<\/p>\n<p><\/div><\/div>\n<div class=\"toggle toggle-null\"><h4 class=\"trigger \"><span class=\"t_ico\"><\/span><a href=\"#\">Questionario di mappatura dell'identit\u00e0 collettiva: Quando pensi a Castelnovo Monti cosa vedi?<\/a><\/h4><div class=\"toggle_container \"><\/p>\n<p><em>maggio 2015 &#8211; gennaio 2016<\/em><\/p>\n<p>Un questionario rivolto ai cittadini per chiarire il concetto \u201cChi vogliamo essere?\u201d<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo era mappare l\u2019identit\u00e0 collettiva e i valori comuni per identificare un\u2019immagine forte, in grado di rappresentare il territorio a livello globale<\/p>\n<p><\/div><\/div>\n<div class=\"toggle toggle-white\"><h4 class=\"trigger \"><span class=\"t_ico\"><\/span><a href=\"#\">Principali risultati su 350 questionari compilati<\/a><\/h4><div class=\"toggle_container \"><\/p>\n<p><em>maggio 2015 &#8211; gennaio 2016<\/em><\/p>\n<p><em>Cosa contraddistingue Castelnovo Monti?<\/em><br \/>\n90% Pietra di Bismantova<br \/>\n75% paesaggio<br \/>\n58% cucina tipica<br \/>\n42% Parco Nazionale Appennino Tosco-Emiliano<br \/>\n40% posizione strategica<\/p>\n<p><em>Il territorio di Castelnovo Monti \u00e8 sinonimo di\u2026<\/em><br \/>\n50% natura<br \/>\n36% qualit\u00e0 della vita<br \/>\n33% qualit\u00e0 dei prodotti e famiglia<\/p>\n<p><em>Qual \u00e8 il colore che identifica il territorio?<\/em><br \/>\n65% verde<br \/>\n6% rosso<\/p>\n<p><\/div><\/div>\n<div class=\"toggle toggle-null\"><h4 class=\"trigger \"><span class=\"t_ico\"><\/span><a href=\"#\">Le avventure di Bosco Felice<\/a><\/h4><div class=\"toggle_container \"><\/p>\n<p><em>Dicembre 2015<\/em><\/p>\n<p>Una favola per presentare ai cittadini il percorso partecipato di marketing territoriale, proposta dai dipendenti del Comune di Castelnovo Monti durante i gruppi di lavoro<br \/>\nAttraverso un libro illustrato e uno spettacolo teatrale, l\u2019obiettivo era coinvolgere tutti i cittadini raccontando simbologie e messaggi, bellezze e opportunit\u00e0 di un territorio unico, facilmente comprensibili per grandi e piccini<\/p>\n<p><\/div><\/div>\n<div class=\"toggle toggle-null\"><h4 class=\"trigger \"><span class=\"t_ico\"><\/span><a href=\"#\">Filo Diretto, un database per i turisti<\/a><\/h4><div class=\"toggle_container \"><\/p>\n<p><em>Dicembre 2015<\/em><\/p>\n<p>Un form online in italiano e in inglese che i turisti possono compilare per ricevere informazioni su Castelnovo Monti<br \/>\nLa creazione di un database di contatti \u00e8 funzionale al mantenimento di una relazione duratura con i turisti capace di valorizzare le eccellenze locali in modo continuativo<\/p>\n<p><\/div><\/div>\n<div class=\"toggle toggle-null\"><h4 class=\"trigger \"><span class=\"t_ico\"><\/span><a href=\"#\">HERE, un nuovo logo per un nuovo percorso<\/a><\/h4><div class=\"toggle_container \"><\/p>\n<p><em>Marzo 2016<\/em><\/p>\n<p>Creazione di naming e logo identificativo del progetto di marketing territoriale per dare un\u2019immagine forte e distintiva di Castelnovo Monti in un panorama internazionale<\/p>\n<p><\/div><\/div>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"imgborder alignnone wp-image-10055 size-large\" src=\"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/foto4-1024x213.jpg\" width=\"912\" height=\"190\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"color: #468e2d;\">Perch\u00e8 &#8220;HERE &#8211; Castelnovo Monti&#8221;<\/span><\/h2>\n<p><strong>In inglese here significa qui e crea un importante gioco semantico: HERE = qui a Castelnovo Monti.<\/strong><br \/>\n<strong>\u00abHere\u00bb diventa il brand in grado di dare valore a un territorio che sa distinguersi: perch\u00e9 \u00abquella cosa c\u2019\u00e8, si fa, si vede solo QUI a Castelnovo Monti\u00bb.<\/strong><br \/>\nIl logo \u00abHere\u00bb sar\u00e0 diffuso attraverso la campagna pubblicitaria \u00abyou are Here\u00bb, che far\u00e0 sentire chiunque parte del territorio ovunque si trovi nel mondo. L\u2019idea \u00e8 in linea con la filosofia social che invita a \u00abessere qui e ovunque\u00bb e l\u2019espressione \u00abyou are Here\u00bb, in particolare, evoca la voglia di condivisione.<br \/>\nLa scelta della lingua inglese nasce dalla necessit\u00e0 di rivolgersi a un panorama internazionale: la semplicit\u00e0 delle parole, e la loro ampia diffusione, le rendono immediate a tutti i segmenti di target.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"one_third \" ><\/p>\n<h3><span style=\"color: #468e2d;\">Scarica il manuale del logo<\/span><\/h3>\n<p><\/div>\n<div class=\"one_third last\" > <a class='churchope_button ' style='background-color: #449f52' href='https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Manuale-del-logo-HERE.zip' target=\"_blank\"  ><span>SCARICA<\/span><\/a> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>l logo HERE \u2013 Castelnovo ne&#8217; Monti nasce da un percorso partecipato che ha avuto l&#8217;obiettivo di dotare il Comune e il territorio, con le sue realt\u00e0 turistiche, associative, produttive, di uno strumento in grado di valorizzare economia e ambiente, eccellenze e valori culturali, potenziare visibilit\u00e0 e riconoscibilit\u00e0 internazionale del comprensorio. Uno strumento che ora&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-10319","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/10319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10319"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/10319\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10387,"href":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/10319\/revisions\/10387"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/archiviofficina48.it\/castelnovonemonti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}